东西问丨哈尔滨爆火有何启示？

　　 中新社 哈尔滨2月15日电 题：哈尔滨爆火有何启示？

　　 中新社 记者 王琳

　　“白色的冰雪覆盖着黑色的大地，而生长出来的，永远是绿色的希望。”过去，一句“投资不过山海关”，一竿子打翻东北一船人。今冬，一座中国东北城市因冰雪旅游的爆火而吸引世界目光，这就是哈尔滨。

2024年1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节暨法中文化旅游年开幕式在哈尔滨冰雪大世界举行。　(哈尔滨官方供图)

　　这个冬天，“尔滨”像一座舞台，东北兄弟省份都来添砖加瓦，南北方在此互动，东西方在此交融……这座舞台托举出的，是人们渴求发展的希望。

　　东西方文化交融的深厚底蕴是内力

　　客流不息的哈尔滨中央大街上，出现了一支与众不同的“导游团”，有年近花甲的资深教授、科研教学的青年骨干，有学历史的、考古的、旅游管理的……这是黑龙江大学历史文化旅游学院的宣讲团，目标是“把哈尔滨讲给中国听，把中国讲给世界听”。

　　其中一位宣讲人高龙彬，是黑龙江大学历史文化旅游学院副教授、黑龙江省哈尔滨历史文化研究会常务理事。他认为，哈尔滨出圈的深层原因，在于天时地利、政通人和，外力是条件，内力是根本。这座城市的文化底蕴是吸引游客的根本，是接得住、站得稳的底气。

哈尔滨中央大街张灯结彩，迎接中国龙年。　赵宇航 摄

　　哈尔滨冰雪文化历史久远。在中国高纬高寒地区，多民族聚居于此，先人们从江面凿冰捕鱼，自制冰灯照明，开展冰嬉运动。俄罗斯、意大利等40余个国家的侨民曾生活在哈尔滨，许多中国人在这里第一次听到交响乐、看到芭蕾舞、欣赏到冰上杂技……

　　从高龙彬在中央大街的“课堂”中，中外游客了解了哈尔滨背后的故事：“您眼前的中央大街始建于1898年……1903年中东铁路全线通车后，哈尔滨成为西方文化传入中国的窗口，也是中华文化传入西方的驿站。多元、交互与共生的哈尔滨，成为东西方文明交流互鉴的重要地区。”

　　今冬，哈尔滨许多经典建筑成为游客的网红打卡地。拜占庭风格的索菲亚教堂因人造月亮而刷屏，老道外的中华巴洛克街区因冰玫瑰墙而更加浪漫，被称作“建筑艺术博物馆”的中央大街更成为中外游客的秀场。

2023年12月14日晚，哈尔滨索菲亚广场升起直径5米的人造月亮。　张育心 摄

　　创意，点燃了“冬天里的一把火”，而这把火的原料是哈尔滨的“地利”。特殊的地理位置和历史进程，造就了哈尔滨独特的城市文脉、建筑艺术，才有了“霍格沃茨”的神秘、“北境之城”的梦幻。

　　这个冬天，排起长队的不只有超级冰滑梯，还有侵华日军第七三一部队罪证陈列馆，小讲解员用稚嫩的声音，让中外游客聆听了烙印在中国人民心头的沉重历史。在哈尔滨的冰天雪地中，先辈们曾用热血谱写了东北抗联精神，用开疆拓土孕育了北大荒精神。

　　高龙彬说：“在这里，游客不仅可以体验哈尔滨‘物质化’的冰雪娱乐，还可以享受‘精神化’的冰雪文化。”

　　向上生长的力量

　　2023年8月，哈尔滨马迭尔文旅投资集团重组揭牌，囊括了哈尔滨文旅产业的“半壁江山”。“整合后统一运营，可以实现资源的联动、人才的互通，从更高站位上布局谋篇。”哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍说。

　　疫情防控平稳转段后的第一个冬季，中国冰雪旅游市场待爆，哈尔滨抓住了“天时”。据哈尔滨文旅局最新数据显示，2023年度，该市共接待游客总量1.35亿人次，同比增长145.78%，比2019年增长41.4%。

　　“这么多年，对东三省伤害最大的一句话就是‘投资不过山海关’，以至于很多没有‘眼见为实’的人，主观上就被这句话带偏了。”周巍说，在这个冬天，人们终于看到东北人一直以来的努力和淳朴，感受到了东北蓬勃的经济活力。

　　“黑龙江省从高位推动，将冰雪经济作为四个经济发展新引擎之一重点打造，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”周巍分析，所谓“游客要什么，我们就上什么”，就是根据需求侧调整供给侧，是管理理念和服务意识的真正转变。

2024年1月2日，两位海外游客手拿马迭尔冰棍在哈尔滨中央大街合影。　赵宇航 摄

　　新媒体在其中发挥了重要作用。在哈尔滨冰雪季来临之前，网络上就形成了“未成曲调先有情”的舆论氛围。周巍将文旅营销比喻成哈尔滨市抡圆的“三板斧”：核心IP打造、情绪价值提供、消费场景搭建。

　　当短视频呈现几何式爆发，哈尔滨一直以来的用心终于被看见。而这座城市令人感动的地方，是同时看见了来到这里的所有人，去聆听网友的建议，回应游客的需求。

　　人是哈尔滨出圈的主角，人与人之间的情感流动，让这座冰雪之城变成温暖之城。“接下来，招商引资的氛围、人才回流的引力会增强。”周巍表示。

　　哈尔滨的爆火，不仅为中国各地文旅提供了“尔滨经验”，还为人们提供了正向的情绪价值。广西“小砂糖橘”组团来访，台湾“小当归”点赞比心，全国文旅花式“内卷”……这场冰雪大联欢背后，是人们压抑许久的情感迸发，是对美好生活和家乡发展的渴望。

　　周巍感慨地说：“中国人习惯含蓄地表达，这次却奔放了，奔放表达是一种力量，互相鼓舞是一种力量。哈尔滨搭建了一个舞台，激发了真诚的、善良的、温暖的、澎湃的情感共鸣。在辞旧迎新之际，抒发出了老百姓的家国情怀和美好愿景。”

　　走向世界的希望

　　墙内开花墙外香，“哈尔滨”一词的全球搜索热度持续上涨，外媒争相报道，入境游订单量显著增长，“中央大街外国使团招商推介会”于近日举行，44个国家、近400名外国来宾汇聚哈尔滨。

　　顶流“尔滨”不是一天炼成的，助推中国冰雪艺术走向世界的路很长。作为哈尔滨师范大学美术学院副教授、WICA世界冰雕联盟理事、中国文化艺术发展促进会冰雪文化工作委员会秘书长的张鑫，是这一过程的见证者之一。

　　哈尔滨是中国冰灯和雪雕艺术的发源地，也是中国最早开展冰雪旅游的城市。各国冰雪雕刻师纷至沓来，在国际冰雪雕赛事切磋技艺，也通过政府的外交活动、民间的商业活动走出国门，逐渐形成了哈尔滨特有的“国际冰雪朋友圈”。

　　张鑫表示，哈尔滨开展国际冰雪文化交流的时间早、范围广、数量大、人员多，在全世界形成了广泛的影响力。如今，在全球范围内，哈尔滨依旧是冰雪雕艺术团队规模最大、冰雪雕产业项目最多的国际化冰雪都市。

　　令他印象最深的一次国际交流活动是在芬兰首都赫尔辛基，“当地100名小学生为冰雕作品投票，喜欢哪个国家的作品，就插上哪个国家的国旗。我获得了数量最多的五星红旗，代表中国摘取‘特别文化贡献奖’。”

2024年是中法建交60周年，哈尔滨冰雪大世界建造“童话王国”景观群，让游客感受中法文化交融的魅力。　(哈尔滨冰雪大世界供图)

　　2024年是中法建交60周年，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节暨法中文化旅游年开幕式于1月5日在哈尔滨冰雪大世界举行。今年也是中挪建交70周年，中国冰雕彩灯艺术展在挪威举行。张鑫参加了这两项活动，他表示，哈尔滨正以冰雪为媒介，向世界展示中国智慧、中国气派。

　　漫步在哈尔滨冰雪大世界，俄罗斯城堡冰建美轮美奂，寓意中俄人民友谊长存。“法国巴黎圣母院”和“中国天坛”的巨型冰建遥相呼应，由一座代表友谊的“冰桥”连接。“哈尔滨冰雪大世界不只是世界最大的冰雪主题乐园，还承担促进中国对外交流、传递国际情感认知的职能。”张鑫说。

哈尔滨冰雪大世界“穿越城堡”景观，呈现俄罗斯城堡的异域风情。　赵宇航 摄

　　作为哈尔滨师范大学冰雪雕塑创意设计实践中心主任，张鑫与师生一同教授中外孩子们体验冰雕、冰版画创作，各国冰雪雕刻师还将作品赠送给游客。他说：“清凉的冰雪，滚烫的真心，是哈尔滨送给海内外游客的龙年春节伴手礼。”(完)

【编辑:于晓】